Resumo Semanal

As principais notícias da semana de 10/02 a 14/02

Abbvie projeta alto crescimento

A Abbvie, biofarmacêutica recém-criada pela Abbot, projeta uma alta acima de 10% no ano de 2014. E para isso, a empresa aposta pesado no mercado brasileiro. O presidente da multinacional no Brasil, José Antônio Toledo Vieira, disse que o investimento feito no mercado nacional foi de R$ 20 milhões, já que, segundo previsões, a perspectiva de crescimento para o mercado brasileiro é de mais de 10% nos próximos 5 anos.

Indústria farmacêutica faz pedido ao Congresso

Alguns representantes de indústrias farmacêuticas foram ao Congresso pedir ao presidente da Câmara dos Deputados, Henrique Eduardo Alves, e ao presidente do Senado, Renan Calheiros, uma redução nos impostos dos remédios. Um abaixo assinado com mais de 2 milhões de assinaturas reforçava esse pedido. Segundo um estudo recente, o Brasil é um dos países que mais cobra impostos sobre medicamentos do mundo. Ambos os presidentes se mostraram favoráveis ao pedido, inclusive Renan Calheiros disse que esse pedido será uma das prioridades do Senado no ano de 2014.  

BNDES aprova financiamento para fábrica de medicamentos

O Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES) aprovou financiamento de R$ 190 milhões para a construção de uma unidade em Manaus da fábrica de medicamentos Novamed, grupo que controla a EMS. As operações estão planejadas para começarem em abril de 2014, criando 400 novos empregos diretos. Segundo o BNDES, a construção deve triplicar a capacidade produtiva da empresa.

Aplicativo novo

O CRF-SP (Conselho Regional das Farmácias de São Paulo) lançará em no máximo dois meses, um aplicativo para celular que mostra ao consumidor qual a farmácia mais próxima a ele. Além disso, o aplicativo será usado para combater farmácias ilegais, já que todas as farmácias que possuem licença para funcionar estarão cadastradas ao sistema. Logo, se uma pessoa estiver ao lado de uma farmácia e a mesma não constar no sistema, ela está funcionando ilegalmente. O aplicativo mostrará ainda qual o nome do farmacêutico responsável em cada estabelecimento. 

Resumo Semanal

As principais notícias da semana de 20/01 a 24/01

Genéricos aumentam receita

Segundo um estudo divulgado pela consultoria IMS Health, as indústrias farmacêuticas no Brasil tiveram receita bruta de R$ 57,6 bilhões em 2013, o que representa uma alta de 16% em comparação ao ano de 2012. E o principal fator para esse aumento foi o crescimento dos medicamentos genéricos, que geraram uma receita de R$ 13,6 bilhões em 2013, 22% maior que no ano anterior.

Farmácias condenadas

O Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) condenou 11 farmácias da cidade de Curitibanos (SC) por formação de cartel. A denúncia foi feita em 2010 pelo Ministério Público do Estado de Santa Catarina, que descobriu que as farmácias faziam rodízios semanais de descontos, com percentual máximo de 20%. Os comerciantes tinham um roteiro de qual farmácia faria o desconto em determinado dia da semana, para que todos conseguissem assim atrair clientes. Essa prática é chamada de cartel e proibida por lei. As multas aplicadas aos estabelecimentos totalizam R$ 1,5 milhão.

Ação contra automedicação

Aproveitando as comemorações do dia do farmacêutico na última segunda-feira (20), o Conselho Federal de Farmácia (CFF) lançou uma campanha contra a automedicação. A ação foi realizada em dezembro de 2013, quando uma falsa promoter distribuiu na rua caixas de um remédio falso. Na embalagem (que estava vazia na verdade) não havia informação do fabricante, nem do princípio ativo e nem de contraindicações. Os resultados foram assustadores: 85% das pessoas que pegaram o remédio não pediram nenhuma informação a respeito do suposto remédio. Enquanto isso, 15% perguntaram qual a função do remédio, menos de 1% questionaram a respeito de contraindicações e apenas 0,35% perguntaram qual era o fabricante. Esses resultados mostraram que a população encara o remédio como um produto sem riscos. A partir disso, a CFF disse que pretende realizar um processo de educação da população ficar mais atenta aos perigos e cuidados que os remédios inspiram.

Reprovação alta

O Conselho Regional de Medicina do Estado de São Paulo (Cremesp) realiza um exame para quem deseja atuar na secretaria de saúde do Estado de São Paulo. No último exame quase 60% dos recém-formados não atingiram o critério mínimo e foram reprovados, indicando que há uma defasagem no ensino dos cursos de Medicina. O Ministério da Educação divulgou uma nota que afirma que a melhoria da educação médica é uma de suas prioridades.

Resumo Semanal

As principais notícias da semana de 13/01 a 17/01

Similares e genéricos

A ANVISA fará uma consulta pública para definir se os remédios simulares* terão o mesmo status do medicamento genérico. Isso significa na prática que os medicamentos similares poderão ser indicados como alternativa ao medicamento de marca, aumentando assim as opções do consumidor. O objetivo dessa ação é conseguir diminuir o preço dos remédios, que tiveram aumentos significativos recentemente.

* O medicamento similar é, de acordo com a definição legal, aquele que contém o mesmo ou os mesmos princípios ativos, apresenta mesma concentração, forma farmacêutica, via de administração, posologia e indicação terapêutica, e que é equivalente ao medicamento registrado no órgão federal responsável pela vigilância sanitária, podendo diferir somente em características relativas ao tamanho e forma do produto, prazo de validade, embalagem, rotulagem, excipientes e veículo, devendo sempre ser identificado por nome comercial ou marca. Fonte: Portal Anvisa (http://portal.anvisa.gov.br/)

Novos antibióticos

Uma parceria foi firmada entre o Sanfoi (laboratório francês) e um centro de pesquisas alemão, para explorar compostos biológicos ou químicos naturais para encontrar novos antibióticos, medicamentos usados em casos de infecção. Nos últimos anos houve um aumento de bactérias resistentes aos medicamentos já desenvolvidos, ao mesmo tempo em que o número de novos antibióticos foi muito baixo. Esse cenário fez com que muitos laboratórios voltassem a investir em pesquisas, temendo um descontrole da situação num futuro próximo.

Parceria Público Privada inédita será adotada

A Secretaria de Saúde de São Paulo vai adotar um modelo inédito no Brasil para logística, armazenamento e distribuição de medicamentos e vacinas. O sistema é a Parceria Público Privada (PPP), que serão implantados em seis diferentes centros de distribuição de medicamentos, em diferentes regiões do estado. Ainda sem a definição da empresa parceira, esse modelo vai vigorar pelos próximos 20 anos.

Rápida retomada

Segunda maior farmacêutica da Grã-Bretanha, a AstraZeneca espera crescer mais rápido do que previsto pelos analistas. Após ver algumas de suas patentes vencidas, a farmacêutica ficou mais confiante na sua retomada de valor após um acordo de 4 bilhões de dólares para comprar a participação na  Bristol-Myers Squibb para um investimento conjunto para novos remédios para diabetes. Além disso, a empresa tem 11 remédios em fases finais de teste, quase o dobro do que em 2013.

Cresce reclamações contra planos

A ANS registrou em 2013 um acréscimo de 31% das reclamações aos planos de saúde em comparação ao ano de 2012. As reclamações mais frequentes foram a respeito da cobertura do plano, contratos e regulamentados e mensalidades e reajustes. Além disso, segundo a agência,  aumentou o número de casos resolvidos com a mediação feita pela própria ANS.

Resumo Semanal

As principais notícias da semana de 02/12 a 06/12

Investimento

A Bayer, uma das 10 maiores farmacêuticas do mundo, planeja um investimento de R$ 150 milhões no Brasil para o ano de 2014. O mercado brasileiro foi o quinto maior da empresa alemã nesse ano e o maior da América Latina. Esse montante será investido principalmente na construção de novas unidades e na área de pesquisa e desenvolvimento.

Crédito

A Novartis conseguiu uma linha de crédito de R$ 804 milhões para a construção de uma fábrica de biotecnologia em Pernambuco. Essa unidade produzirá três tipos de proteínas que são usadas em uma vacina contra meningite B, chamada Bexsero.

Empresa nova

A Dasa (empresa de Medicina Diagnóstica) vai criar uma empresa nova para abrigar 30 unidades no Rio. Essa nova empresa será um conjunto de unidades com faturamento anual de R$ 110 milhões.

Aquisições

A rede Hermes Pardini, terceira maior rede de laboratório do país, deverá anunciar na próxima semana, duas aquisições, que somam um investimento de R$ 40 milhões. Para 2014, o grupo, que é de Minas Gerais, pretende comprar uma grande empresa de São Paulo e outra do Nordeste.

Investigação

O Ministério Público Federal na Bahia vai investigar supostas irregularidades a respeito do Programa Mais Médicos em algumas cidades. A denúncia é de que médicos locais foram substituídos por médicos do programa do Governo porque o custo de manutenção dos mesmos seria menor, o que não é o objetivo do Mais Médicos. As respectivas prefeituras já foram convocadas a prestar esclarecimentos.

Resumo Semanal

As principais notícias da semana de 25/11 a 29/11

Mais médicos

O Ministério da Saúde abriu a 3° etapa de inscrições para o Programa. Os interessados podem se candidatar para vagas em cidades que ainda não receberam profissionais indicados pelo Mais Médicos. As inscrições vão até dia 9/12 para os formados no Brasil e até dia 13/12 para médicos formados no exterior.

Cobertura médica

Falando ainda sobre o Mais Médicos, foi constatado que somente a região Sudeste tem média superior a 2,5 médicos por mil habitantes. O Programa foi criado com o intuito de ampliar a média nacional, que era de 1,95 médicos por mil habitantes. A região Norte é que mais necessita de médicos: a média é de 0,98 médico por mil habitantes.

Negócio internacional

A alemã Bayer fez uma proposta de US$ 2,4 bilhões pela farmacêutica norueguesa Algeta. O grande atrativo da norueguesa é a produção de um novo medicamento contra câncer de próstata, que foi produzido com cooperação da própria Bayer. Apesar da negociação ainda estar no começo, as ações da Algeta já subiram 30%.

Mudança

A farmacêutica suíça Roche terá mudança no comando no Brasil em janeiro: o alemão Rolf Hoenger assumirá no lugar de Adriano Treve, que por sua vez assumirá a presidência da Roche na Turquia. Hoenger atualmente é o diretor comercial de desenvolvimento da América Latina, e já foi presidente da Roche na Colômbia.

Investimento

A rede Salomão Zoppi está preparando um investimento de R$ 40 milhões, para ampliação da sua rede de laboratórios. O objetivo é dobrar o número de pontos de atendimento para 10, até o ano de 2015. 

Resumo Semanal

As principais notícias da semana de 28/10 a 01/11

Mais cobranças, menos pagamentos.

Segundo a ANS, de janeiro a agosto de 2013, R$ 243 milhões em multas foram cobrados das operadoras de saúde, entretanto apenas 20,7% das mesmas foram pagas. Em 2009, quando a agência mudou as regras para portabilidade de planos de saúde, o valor cobrado ao longo do ano foi 4,8 vezes menor que a da última parcial.

Processo

O Ministério Público do Trabalho (MPT) processou, em Alagoas, a rede de farmácias Pague Menos. O processo é por danos morais, já que segundo o MPT os funcionários que trabalhavam no caixa possuíam metas de vendas, e, caso não as atingissem, sofriam ameaças de demissão ou de transferência. Além disso, relatos de ex-funcionários dizem que há acumulo de funções. O valor do processo é de R$ 1 milhão. 

Compra

A Ultrapar concluiu a compra de 100% da Imifarma, proprietária da rede de drogarias Extrafarma. A transação, que já tinha sido anunciada no fim de setembro, foi aprovada agora pela Superintendência-Geral do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) e foi avaliada em mais de R$ 1 bilhão.

Brasil exportará vacinas

Pela primeira vez uma vacina esta sendo produzida no Brasil com o único propósito de exportação. O laboratório Bio-Manguinhos, da Fundação Oswaldo Cruz, no Rio de Janeiro, será responsável pela produção da vacina dupla, contra rubéola e poliomielite, doenças já erradicadas no país. O destino das vacinas será países em desenvolvimento na África e Ásia, lugares que ainda têm problemas com as doenças. A previsão é que 30 milhões de doses sejam importadas a partir de 2017.

Novo Rol

A ANS divulgou a lista de novos procedimentos que terão que ser oferecidos pelos planos de saúde a partir de 2014. Ao todo serão 87 procedimentos: 37 medicamentos orais para o tratamento de câncer e 50 exames, consultas e cirurgias. As alterações são resultado de consulta pública realizada pela agência entre junho e julho e serão beneficiados os usuários com planos contratados a partir de janeiro de 1999, ou adaptados à legislação.

Resumo Semanal

As principais notícias da semana de 09/09 a 13/09

Aumento nos custos de planos individuais

Segundo dados do Instituto de Estudos de Saúde Suplementar (IESS), os custos médico-hospitalares tiveram um aumento de 15,4% nos planos individuais. É a maior alta dos últimos 5 anos. Ainda de acordo com o IESS, a principal causa desse fato foi a alta do valor de materiais usados em internações hospitalares.

Diretor da ANS participou de julgamentos de sua antiga contratante

O diretor da ANS Elano Figueiredo, que está sobre investigação por omitir informações em seu currículo, atuou em 2 processos da Hapvida (empresa a qual prestou serviços como advogado) contra a própria ANS. Segundo Joana Cruz, advogada do Instituto Nacional de Defesa do Consumidor ele não poderia ter participado de tais julgamentos. Apesar disso, Elano julgou não estar apto a participar de outros 5 processos da Hapvida. Tanto Figueiredo quanto a ANS não quiseram se pronunciar.

ANS perde batalha judicial...

A Unidas (entidade que reúne as operadoras de autogestão) derrubou a decisão que proibia a inclusão de novos usuários nos planos de saúde dos servidores do Ministério da Fazenda e da Geap-Fundação de Seguridade Social, além da Fundação Itaú. A agência disse que vai recorrer da decisão.

... mas intervém na Unimed Paulistana

A ANS declarou que "anormalidades econômico-financeiras e administrativas graves que colocam em risco a continuidade do atendimento" foram encontradas na operadora paulista. No último ano, a Unimed teve um prejuízo de US$ 39,8 milhões. Segundo a agência isso não é uma intervenção, e significa apenas que apenas manterá um diretor fiscal em regime especial para avaliar a real situação da operadora. Ao final do processo, a seguradora pode voltar a funcionar normalmente ou sofre sansões.

Outra vez o “Mais Médicos”...

Segundo o Ministério da Saúde, apenas 47% dos médicos brasileiros inscritos se apresentaram para começar a trabalhar nas cidades do interior e periferia dos grandes centros. O prazo final para a apresentação terminou na quinta-feira (12/09). Nos últimos 10 dias, 127 médicos pediram desligamento do programa. Quem não se apresentar até a data limite será excluído do programa e impedido de participar de uma nova seleção nos próximos 6 meses.

Resumo Semanal

As principais notícias da semana de 02/09 a 06/09

Aumento do setor de equipamentos e produtos médicos

Segundo pesquisa feita pela consultoria Websetorial, feita para a Associação Brasileira da Indústria de Alta Tecnologia de Equipamentos, Produtos e Suprimentos Médico-Hospitalares (Abimed), o setor de equipamentos e produtos para a saúde teve um aumento de 6,5% no primeiro semestre, em comparação com o mesmo período do ano passado. As vendas também tiveram alta de 8,6% de janeiro a junho. Ainda de acordo com a pesquisa, alguns fatores que impulsionaram essa alta, foram o envelhecimento da população, o aumento da expectativa de vida e a ascensão das classes C e D.

Mais Médicos

O programa Mais Médicos é alvo de questionamento quanto à sua legalidade, em 53 processos judiciais. Segundo o ministro da saúde, Alexandre Padilha, não há nenhuma fragilidade que possa ser comprovada. Padilha ainda afirmou que o ministério irá acompanhar de perto as condições de trabalho que os municípios inscritos oferecem para os médicos.

Negócios

A distribuidora e importadora de equipamentos médicos Advance Medical comprou a concorrente Imunotech Sistemas Diagnósticos. A Advance está desde 2010 no Brasil e já investiu mais de US$ 500 milhões em negócios na área da saúde em outros países, com destaque para os EUA.

Ascensão dos laboratórios brasileiros

De acordo com dados do IMS Health, 50% das vendas totais do setor farmacêutico do Brasil provêm do faturamento dos laboratórios nacionais, fato até então inédito. As multinacionais sempre foram soberanas, a ponto de ser a responsável por 75% do comércio do país em 2000, ano que começaram a despontar os medicamentos genéricos, que são os principais responsáveis pela mudança. Nos últimos 12 meses, a receita dos laboratórios nacionais totalizou R$ 47 bilhões.

Suspensão da punição

O Tribunal Regional Federal da 3.ª Região (TRF-3), em São Paulo, suspendeu a punição que a Agência Nacional de Saúde Suplementar (ANS) aplicou a 26 operadoras. O motivo divulgado foi o não cumprimento de prazos de atendimento e negativas de coberturas referentes a 246 planos de saúde. Assim, a ANS resolveu tirar do site a lista com o nome de todas as operadoras suspensas, e não apenas das beneficiadas com essa decisão. 

Discutindo a Relação

Por Fanny Zygband

Já se foi o tempo em que a comunicação de uma empresa era uma atividade que se limitava à disseminação de notícias favoráveis sobre a organização e à tentativa de “controlar” os danos causados pelas que não fossem tão favoráveis.

Nos dias de hoje, em que a convergência entre tecnologias e mídias possibilita diálogos cada vez mais frequentes entre todos os meios e públicos e existe grande facilidade para cada indivíduo expressar sua opinião, o modo de enxergar, produzir e veicular as mensagens organizacionais também passa por profundas transformações.  

Nesse cenário, a capacidade de uma organização interagir e manter relações saudáveis com seus públicos de interesse passou a ser, mais do que um diferencial, uma questão de inteligência competitiva. Não é de estranhar, portanto, que a comunicação empresarial assuma gradativamente um papel cada vez mais estratégico, alinhado com a política global da organização, integrado e com um grande desafio: buscar o equilíbrio entre os interesses da empresa e os de seus públicos de relacionamento.

A tarefa não é simples. A interação de uma organização com seus públicos é complexa, plural e multifacetada. Estamos falando de interesses que nem sempre coincidem e que, com alguma frequência, são divergentes e antagônicos. Por isso, não é mais suficiente, para o exercício competente da comunicação empresarial, ser um profissional habilitado, conhecedor de teorias e técnicas. O assessor de comunicação hoje é fundamentalmente um gestor de processos e, na maioria das vezes, um administrador de conflitos.

Não existem receitas ou fórmulas prontas que possam ser aplicadas em todas as organizações. Cada planejamento de comunicação é um processo minucioso, cuidadoso e único, que deve levar em conta as peculiaridades da empresa e as da rede de relacionamentos na qual está inserida.

Atuar em sinergia com os públicos de interesse e incorporar seus objetivos aos da organização implica em uma nova postura no relacionamento, na qual disposição para ouvir, transparência e ética são imperativos. É um caminho que já vem sendo percorrido por várias empresas, com muitos erros e acertos por parte de todos os atores, mas seguramente um caminho sem volta.